На каждую купленную банку Pepsi приходится по 3 бутылки Coca-Cola

Кока-кола против Пепси

Таковы результаты исследований независимых экспертов, которые длительные годы следят за битвой двух основных брендов безалкогольных напитков.

Торговые марки Coca-Cola и Pepsi воюют с 1989 года. До этого долгих 12 лет на рынке лидировала единая в своей нише газировка — Coca-Cola. Но через пару лет никому неизвестным аптекарем из Нью-Берна был выпущен напиток, превосходящий по вкусовым качествам излюбленную колу. Этот напиток впоследствии назвали Pepsi.

Интересно, что первое время после выхода на рынок Pepsi лидировало. Максимальные продажи были зафиксированы во время Великой Депрессии — когда за символичные 5 центов потребитель получал большую бутылку Пепси. Кстати, подобная политика дошла и до сегодняшнего дня: тара с Pepsi на 0,1 литр больше, чем бутылки с Coca-Cola (0,6 л в противовес 0,5 л).

Однако после Великой Депрессии интерес к пепси-бренду постепенно угасал. Чтоб возобновить популярность напитка, менеджеры концерна то и дело вливали деньги в ребрендинг торговой марки. В 90-х даже была запущена кампания «Pepsi меняет сценарий». Однако ощутимых изменений данные мероприятия не дали.

Почему Pepsi проигрывает в этой битве? Однозначного ответа нет. Впрочем, существует весьма интересная теория: разносность ценностей, которые несут в себе бренды. Так, Coca-Cola — это рождественско-новогодняя тематика: с Сантой, уютным домом и камином. В то же время Pepsi делают ставку на успешных и знаменитых — людей, достигших определенных высот в спорте, искусстве, прочее. И получается, что Кока-коле не нужно из года в год менять рекламную кампанию — с наступлением праздников телезритель ждет привычных оленей Санты и грузовика с газировкой. В то же время Пепси нужно всякий раз переснимать рекламу — ведь предпочтения молодежи меняются с выходом на экран новой звезды…

Впрочем, это всего лишь одно из предпочтений. Пища для ма. А Вы решайте сами — кто в этой битве победитель, а кто — проигравший. Ведь наверняка у Вас есть свой любимый бренд — газировка, вкус которой знаком и любим с детства?

Top